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          vi設計在市場營銷中的作用

          編輯:成都飛藝設計有限公司   時間:2015/01/10   字號:
          摘要:vi設計在市場營銷中的作用
            視覺是人們接受外部信息的一個重要而且比較主要的渠道。企業形象的視覺識別也可以說是一個靜態內容的識別符號,以無比豐富的組合方式、應用形式在不同轉換的層面上進行最直接的傳遞。企業形象的識別系統,是由理念識別、行為識別加視覺識別三大部分組成的。 世界上一些著名企業,無一例外的建立了企業形象識別系統,所以他們能在競爭中立于不敗之地,這與有效的傳播不無關系?;驹瓌t,第一是風格統一原則,第二是強調人性化的原則,第三是增強民族個性原則,第四是追求實事性原則,第五符合審美規律,第六跟企業有直接關系,嚴格管理、實施的原則
              所謂的統一性,同一性,這個相對比較容易理解,就是為了達成企業形象對外傳播一致性、一貫性,應該運用統一的設計、統一的大眾傳播,運用設計將信息、認識個性化、明細化、有序化,把各種形式的傳播媒體形象統一,這樣才能集中強化企業形象,使信息傳播更為有效、迅速,給社會大眾留下一個強烈的印象和影響力,對企業識別的各種要素,從企業理念到視覺要素給予一個標準化,采用同一的規范設計,對外傳播采用統一的模式,并且堅持長期的一貫運作,不輕易變動,從而達成同一性,實現VI的標準化。我認為,必須采用相對簡化、統一的方法,并且能夠達成系列,而且有多種組合方式,通過藝術化的手法,對企業形象進行綜合的整形。簡化對于設計的內容,我認為應該進行提煉,使組織系統能夠滿足推廣需要的前提下盡可能的清晰理解這個含義,層次簡潔,優化系統的結構。統一是為了使信息達到一致,使社會大眾在接受的過程中把企業的品牌、產品品牌以及企業的商標名稱盡可能統一的表現出來。這樣能給人一種唯一的視聽感覺,無論從產品圖形、企業名稱和產品都能達到相對的一致。舉例說,比如北京的牛欄山二鍋頭,由于商標、名稱很多方面不太一致,在廣播電臺做廣告信息不夠集中,所以導致傳播效果大大降低。對于系列,設計對對象的符合元素進行參數、形式、尺寸、結構上進行綜合的相對合理的安排和規劃,這樣對于企業的形象包裝廣告等一致的處理,可以形成家族化的一個特征,具有很鮮明的識別感。不應該是一個單一性的,而是多樣化的,但又要保證傳播的同時同一性,因為沒有同一性,就沒有統一識別的概念。
              在傳播企業經營理念、塑造企業形象、提高企業知名度上,綜合理念、企業行為理念再加上統一的視覺表現,這樣傳遞的是企業文化、品牌的信息。這種品牌,自然就會在人們的心目中建立起來。 
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