| Rediseño de la marca Liberty |
| Packaging | Pablo Najurieta | ||||||||||||||||||
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Problemática Liberty es la cerveza sin alcohol lider en la Argentina, desde su lanzamiento la bebida fue posicionada como una alternativa a la cerveza convencional en aquellas personas que o bien por salud o bien por gusto prefieren disfrutar el sabor de una buena cerveza sin sufrir de sus “efectos”. Su target hasta la fecha eran personas con algún problema orgánico que les impedía ingerir alcohol, personas mayores o jóvenes que desean cuidarse tanto fisicamente como en imagen (no cayendo en los “efectos desinhibitorios extremos” del alcohol). A pesar de tratarse de un producto de excelente calidad la marca Liberty trae consigo asociaciones negativas vinculadas a la poca masculinidad (“tomar cerveza sin alcohol es para débiles”), al imaginario de poco sabor y a su referencia con lo medicamentoso. Estas apreciaciones afectaban negativamente su consumo y la identificación del producto con el consumidor. Resolución El objetivo era cambiar la imagen de Liberty sin dejar de lado sus códigos de bebida sin alcohol. La idea se basó en generar una estética similar a las utilizadas por las cervezas europeas de categoría similar en donde el aspecto es premium, la percepción de calidad es alta y el consumo pasa no por necesidad sino por elección. Este punto es fundamental ya que Liberty se podría decir que es una cerveza de nicho y para salir de él era necesario mostrarse diferente, darle al consumidor nuevas razones para plantearse la necesidad de consumo. Algo realmente interesante es que Liberty posee el sabor de una muy buena cerveza y si no fuera por el rótulo “sin alcohol” su consumo sería mucho más amplio. El diseño busca que la mirada sobre el producto sea otra y con esa nueva percepción se logren cambios de actitud importantes que se vuelquen al deseo de disfrutar una buena cerveza en cualquier momento y en cualquier lugar.
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