El cáncer de mama es el cáncer con mayor incidencia en Portugal, alrededor de 4.500 casos nuevos son detectados cada año siendo la tasa de mortalidad más alta de Europa. El desafío era crear una acción simple de bajo costo para aumentar la concientiazación de la mujer sobre la importancia del auto-exámen y ayudarles a detectar abultamientos o nódulos de mama.

Simple y revelador, al igual que el auto examen, la agencia creó una pelota anti-estrés con una esfera dentro simulando un tumor. Al apretar la bola las mujeres sienten un objeto extraño que les da curiosidad. "Vos no puedes ver el cáncer de mama, lo sentis. Hacete el auto-examen ". 50.000 pelotas y folletos con la explicación de la forma correcta de hacer el auto-examen se produjeron y distribuyeron a las mujeres en la calle, en las empresas, los hospitales y en acontecimientos relacionados con el tema. Durante el período de acción, los registros mostraron un incremento del 22% en los exámenes de mamografía y un 28% de aumento en consultas de hospital.

via: ibia  | link: McCann Erickson