Problemática

Liberty es la cerveza sin alcohol lider en la Argentina, desde su lanzamiento la bebida fue posicionada como una alternativa a la cerveza convencional en aquellas personas que o bien por salud o bien por gusto prefieren disfrutar el sabor de una buena cerveza sin sufrir de sus “efectos”. Su target hasta la fecha eran personas con algún problema orgánico que les impedía ingerir alcohol, personas mayores o jóvenes que desean cuidarse tanto fisicamente como en imagen (no cayendo en los “efectos desinhibitorios extremos” del alcohol).

A pesar de tratarse de un producto de excelente calidad la marca Liberty trae consigo asociaciones negativas vinculadas a la poca masculinidad (“tomar cerveza sin alcohol es para débiles”), al imaginario de poco sabor y a su referencia con lo medicamentoso. Estas apreciaciones afectaban negativamente su consumo y la identificación del producto con el consumidor.

Resolución

El objetivo era cambiar la imagen de Liberty sin dejar de lado sus códigos de bebida sin alcohol. La idea se basó en generar una estética similar a las utilizadas por las cervezas europeas de categoría similar en donde el aspecto es premium, la percepción de calidad es alta y el consumo pasa no por necesidad sino por elección. Este punto es fundamental ya que Liberty se podría decir que es una cerveza de nicho y para salir de él era necesario mostrarse diferente, darle al consumidor nuevas razones para plantearse la necesidad de consumo.

Algo realmente interesante es que Liberty posee el sabor de una muy buena cerveza y si no fuera por el rótulo “sin alcohol” su consumo sería mucho más amplio. El diseño busca que la mirada sobre el producto sea otra y con esa nueva percepción se logren cambios de actitud importantes que se vuelquen al deseo de disfrutar una buena cerveza en cualquier momento y en cualquier lugar. 

		PIERINI PARTNERS
		Ubicación		Larrazabal 3159- BSAS- Argentina
		Clientes		Bagley, YPF, Aguas Lauquen, SC Jhonson, Quilmes, Rexona
		Contacto		www.pierinipartners.com | Esta dirección de correo electrónico está protegida contra los robots de spam, necesita tener Javascript activado para poder verla

Producto

Diseño y realización integral del nuevo Local Entropía, óptica del barrio de Palermo donde se comercializan líneas premium como Versace, Vogue, Ray Ban, Dolce Gabbana, entre otras.

Desarrollo conceptual

Se trabajó buscando el "glamour" y la optimización, ya que la dimensión del local no nos permitía jugar con los espacios, aunque logramos lo contrario y esta condicionante nos permitió sumarle muchos elementos originales.

En cuanto a lo estético, se busco trabajar con geometrías simples y sutiles, con colores que resaltaban la cualidad antes mencionada. 

Otro punto importante es la calidad del producto y el alto valor que estos tienen, lo que obligó a que todos los productos expuestos debieran estar protegidos y bajo llave.

Los muebles expositores sobresalían lo justo y necesario, generando la sensación de ser la misma pared, están provistos de luz interior y de espejos deslizables para que al estar en desuso no ocupen espacios innecesarios. Además cuentan en la parte inferior con puertas para guardar productos o packs.

En la vidriera se trabajó con un sistema de cubos que reforzaban la identidad del logo/marca. Éstos se iluminan por medio de LEDs de alta luminiscencia.

En la parte posterior del local se generó un espacio donde uno puede conocer y probarse relajadamente los productos, y consensuar con el óptico qué es lo más indicado para el cliente. Los elementos que los integran, mesa, y bancos, son modulares y permiten ocultarse unos dentro de otros.

En el mostrador se aplicaron una serie de líneas longitudinales iluminadas para mantener una imagen integrada con los muebles exhibidores y una puerta/espejo deslizable detrás para separar el depósito sin ocupar espacio ni entorpecer el paso.

		Estudio DSP
		Ubicación		Tronador 2746 of 3, Buenos Aires, Argentina
		Clientes		Ray Ban, Blackfin, Olivetti, Pentacom, Stein Branding, entre otros
		Contacto		www.estudiodsp.com.ar | Esta dirección de correo electrónico está protegida contra los robots de spam, necesita tener Javascript activado para poder verla

Producto

Línea de cerámica para mesa o decoración, consiste en 4 objetos con distintas medidas según el propósito del uso, una ensaladera, un plato bajo, un plato hondo y un salsero.
Desarrollo conceptual
Estos productos partieron por nuestra inquietud de hacer productos propios y usando los recursos tecnológicos de nuestro país que no significara un gran gasto para los clientes. por lo que decidimos usar este tipo de fabricación. Luego pensamos en un producto innovador formalmente y levantamos la base de las fuentes para evitar que el calor dañe la superficie, como resultado surgió un volumen basado en la intersección de un plano recto con uno curvo. Se venden a pedido. 

		Monito Diseño
		Ubicación		Santiago Chile
		Clientes		Producción propia.
		Contacto		www.monito.cl | Esta dirección de correo electrónico está protegida contra los robots de spam, necesita tener Javascript activado para poder verla

Diseño Shakespear realizó la primer intervención en la señalización de la red del SUBTE de Buenos Aires en 1995.
Han pasado doce años de aquel proyecto y la empresa Metrovías ha entendido la necesidad de un re-branding o aggiornamiento en la identidad visual del Subte.

Durante años hemos estudiado el tema recorriendo y analizando las redes en el mundo. En Paris, se llama Metro, en New York se llama Subway, en Londres The Tube.

En 1995 produjimos el rescate de la voz popular "SUBTE" en el convencimiento que la memoria colectiva así lo demandaba. Hoy lo estamos reafirmando. Subte es MARCA e historia.

Problemática
Las Marcas se erosionan y cumplen ciclos cada vez más breves. Hay que considerar además el gigantesco nivel de polución ambiental de la ciudad. Los servicios públicos exigen una puesta en escena potente y clara en medio del ruido semiótico que gobierna el espacio público.

El SUBTE es un ícono urbano que despierta en la gente sentimientos afectivos.
El concepto "RED del SUBTE' es fundamental. La valoración afectiva de la Marca y una mayor presencia en el paisaje urbano de Buenos Aires son los objetivos.

Resolución
La nueva expresión visual de la marca SUBTE, ha sido generada -desde lo conceptual- enfatizando y dimensionando la voz popular, otorgándole mayor pregnancia y expresando con mayor énfasis el concepto de la LINEA con el propósito que los colores de cada una se manifiesten más claramente en cada boca de acceso.

		Diseño Shakespear
		Ubicación		Martínez / Palermo , Buenos Aires
		Proyectos		Tren de la Costa, Señalización Urbana de Bs. As., Zoo Temaiken, Link, Banelco
		Contacto		www.shakespearweb.com