Producto

El nuevo diseño de packaging de la botella Lanjarón para Danone, es el resultado de la sinergia de dos equipos de trabajo: Tridimage (diseño estructural de botella) y Grupo Berro (diseño gráfico de etiqueta).

Esta unión dio por resultado el diseño de una exclusiva botella de agua mineral para el mercado español de restaurants, tiendas gourmet y hoteles selectos.

La simpleza de la silueta de la botella, predispone a descubrir la belleza de su interior. En la base de la innovadora botella PET 40cl. se reproduce tridimensionalmente la imagen fiel de la cima de la montaña Mulhacén, el pico más alto de España y principio del agua Lanjarón. Este desarrollo implicó correr los límites de la actual tecnología de moldeado PET. La boca posee tecnología de termosellado para conservar la calidad del agua y el cuerpo del envase incorpora el logo de la marca en relieve.

Todo este despliegue de emociones se vio maravillosamente coronado por un diseño de etiqueta con gran estilo y cromática sofisticada.

Además del agua pura de montaña, con Lanjarón poseemos la montaña, llevando con nosotros parte de la naturaleza. El lanzamiento del nuevo packaging fue muy exitoso, afianzando a Lanjarón como líder en un mercado altamente competitivo como el español.

 

		TRIDIMAGE
		Ubicación		Av. Congreso 4607, Buenos Aires, Argentina
		Clientes		Procter & Gamble, Nestlé, Cervecería Quilmes, entre otros.
		Contacto		www.tridimage.com

Problemática
Eco de los Andes es un agua mineral natural de gran calidad, que proviene de un lugar único de Argentina, y se deseaba comunicarlo fuertemente mediante el diseño de su botella y etiqueta. Si bien Eco de los Andes es una marca con un alto grado de presencia en la mente del público consumidor, estaba necesitando de una importante renovación de su imagen que la reposicionara en el mercado a la vanguardia en atributos de modernidad y dinamismo.
Por todos estos conceptos es que para Tridimage, era un interesante desafío intervenir la marca de manera integral, al ser responsables de su diseño estructural y gráfico.
Resolución
Desde el nuevo diseño estructural del envase, se propuso realizar un fuerte cambio a fin de obtener tanto beneficios emocionales como funcionales.
En cuanto al formato de su botella, se han incrementado tanto la presencia de la marca, grabada en el envase, y de los atributos saludables asociados al producto como la gota y montaña. Se ha generado un sector de agarre o grip como beneficio ergonómico que simultáneamente optimiza la utilización de gramaje de PET requerido para su soplado, aumentando la sustentabilidad y ahorrando costos.
La radical transformación de la botella se ve equilibrada por el diseño gráfico de su etiqueta, que rescata los equities del diseño anterior y los reelabora de manera sutil. Un cambio importante a nivel gráfico es la inclusión de la cadena montañosa en el logotipo de la marca, ampliando la aplicación del logotipo en forma integral en innumerables elementos promocionales. La asociación directa, tanto desde el punto de vista conceptual como fáctico de la montaña y la marca, es una poderosa herramienta de branding.

		TRIDIMAGE
		Ubicación		Av. Congreso 4607, Buenos Aires, Argentina
		Clientes		Procter & Gamble, Nestlé, Cervecería Quilmes, entre otros.
		Contacto		www.tridimage.com

Problemática

Liberty es la cerveza sin alcohol lider en la Argentina, desde su lanzamiento la bebida fue posicionada como una alternativa a la cerveza convencional en aquellas personas que o bien por salud o bien por gusto prefieren disfrutar el sabor de una buena cerveza sin sufrir de sus “efectos”. Su target hasta la fecha eran personas con algún problema orgánico que les impedía ingerir alcohol, personas mayores o jóvenes que desean cuidarse tanto fisicamente como en imagen (no cayendo en los “efectos desinhibitorios extremos” del alcohol).

A pesar de tratarse de un producto de excelente calidad la marca Liberty trae consigo asociaciones negativas vinculadas a la poca masculinidad (“tomar cerveza sin alcohol es para débiles”), al imaginario de poco sabor y a su referencia con lo medicamentoso. Estas apreciaciones afectaban negativamente su consumo y la identificación del producto con el consumidor.

Resolución

El objetivo era cambiar la imagen de Liberty sin dejar de lado sus códigos de bebida sin alcohol. La idea se basó en generar una estética similar a las utilizadas por las cervezas europeas de categoría similar en donde el aspecto es premium, la percepción de calidad es alta y el consumo pasa no por necesidad sino por elección. Este punto es fundamental ya que Liberty se podría decir que es una cerveza de nicho y para salir de él era necesario mostrarse diferente, darle al consumidor nuevas razones para plantearse la necesidad de consumo.

Algo realmente interesante es que Liberty posee el sabor de una muy buena cerveza y si no fuera por el rótulo “sin alcohol” su consumo sería mucho más amplio. El diseño busca que la mirada sobre el producto sea otra y con esa nueva percepción se logren cambios de actitud importantes que se vuelquen al deseo de disfrutar una buena cerveza en cualquier momento y en cualquier lugar. 

		PIERINI PARTNERS
		Ubicación		Larrazabal 3159- BSAS- Argentina
		Clientes		Bagley, YPF, Aguas Lauquen, SC Jhonson, Quilmes, Rexona
		Contacto		www.pierinipartners.com | Esta dirección de correo electrónico está protegida contra los robots de spam, necesita tener Javascript activado para poder verla